อีลอน มัสก์ ได้แต่งตั้งผู้บริหารระดับสูงคนใหม่ของ Twitter เพียงหกเดือนหลังจากที่เขาเข้าซื้อกิจการบริษัทโซเชียลมีเดีย มหาเศรษฐีผู้นี้กล่าวว่า ลินดา ยัคคาริโน อดีตหัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ NBCUniversal จะดูแลการดำเนินธุรกิจที่ไซต์ซึ่งประสบปัญหาในการหาเงิน เขาบอกว่าเธอจะเริ่มในหกสัปดาห์ นายมัสก์จะยังคงมีส่วนร่วมในฐานะประธานบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี
ตั้งตารอที่จะได้ร่วมงานกับลินดาเพื่อเปลี่ยนแพลตฟอร์มนี้เป็น X ซึ่งเป็นแอปทุกอย่าง
เขียนบนทวิตเตอร์ยืนยันการตัดสินใจหนึ่งวันหลังจากที่เขากระตุ้นการเก็งกำไรด้วยการเขียนว่าเขาพบเจ้านายคนใหม่โดยไม่เปิดเผยตัวตน นายมัสก์ซึ่งซื้อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเมื่อปีที่แล้วด้วยมูลค่า 44,000 ล้านดอลลาร์ ตกอยู่ภายใต้แรงกดดันให้หาคนอื่นมาเป็นผู้นำบริษัทและมุ่งความสนใจไปที่ธุรกิจอื่นๆ ของเขา
ซึ่งรวมถึงผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าเทสลาและบริษัทจรวด SpaceXด้วยจำนวนน้อยกว่า 10% ของบริษัทเทคโนโลยีที่ติดอันดับ Fortune 500 ที่นำโดยผู้หญิง ยัคคาริโน่ จะกลายเป็นตัวอย่างที่หาได้ยากของผู้หญิงที่อยู่ด้านบนสุดของบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ หลังจากที่ก้าวขึ้นมาอย่างต่อเนื่องในตำแหน่งของบริษัทสื่อที่ใหญ่ที่สุดของอเมริกาบางแห่ง
ลินดา ยัคคาริโนคือใคร
ยัคคาริโน่ เติบโตในครอบครัวชาวอเมริกันเชื้อสายอิตาลี โดยมีพ่อเป็นตำรวจและแม่ที่ไม่เคยเรียนมหาวิทยาลัยเลย หลังจากจบการศึกษาจาก มหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนียสเตต เธอทำงานที่ Turner Entertainment เป็นเวลา 15 ปีก่อนเข้าร่วม NBCUniversal ซึ่งเธอดูแลผู้คนประมาณ 2,000 คน และมีส่วนร่วมในการเปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง
ผลงานของเธอโดดเด่นด้วยความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับแบรนด์ใหญ่ การหาโอกาสในการจัดวางผลิตภัณฑ์และโน้มน้าวให้พวกเขาลงโฆษณาควบคู่ไปกับรายการโทรทัศน์ แม้กระทั่งรายการที่มีชื่อเสียงในด้านเนื้อหาที่แหวกแนว เช่น Sex and the City เมื่อเปิดตัวครั้งแรก
เธอยังสร้างความสัมพันธ์ในสื่อใหม่กับ Apple News, Snapchat และ YouTube โปรไฟล์ในสิ่งพิมพ์อุตสาหกรรมในปี 2548 แสดงให้เห็นว่าเธอเป็นแม่ลูกสองคนที่แต่งงานแล้วและยุ่งมากซึ่งตอนนั้นอายุ 13 และ 9 ขวบ“ฉันไม่มีงานอดิเรกเลย” เธอกล่าวในเวลานั้น
แคลร์ แอตกินสัน จากวงในธุรกิจ Business Insider ติดตามงานของ ยัคคาริโน่ มานานถึง 20 ปี และกล่าวว่าภูมิหลังด้านโฆษณาของเธอสามารถช่วย Twitter ทำให้เกิด กำไรสูงสุด ซึ่งเห็นว่ายอดขายโฆษณาลดลงอย่างรวดเร็วตั้งแต่อีลอน มัสก์ เข้าครอบครอง
“หาก Twitter ต้องการสร้างรายได้ที่ดีกว่าที่เคยเป็นมา นั่นจะเป็นจุดเริ่มต้น และลินดาจะเป็นคนในอุดมคติที่จะทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น” หัวหน้าผู้สื่อข่าวของสื่อกล่าว
เธอเป็นคนแบบที่จินตนาการได้ว่า อีลอน มัสก์ ต้องการ
สไตล์การเจรจาของเธอในอุตสาหกรรมนี้ทำให้เธอได้รับสมญานามว่า “ค้อนกำมะหยี่” ตามรายงานของ Wall Street Journal ในปี 2555 ยัคคาริโน่ จะเผชิญกับความท้าทายในการดำเนินธุรกิจที่ต้องดิ้นรนเพื่อให้ได้ผลกำไร ในขณะที่ต้องเผชิญกับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดเกี่ยวกับวิธีที่ Twitter จัดการกับการแพร่กระจายของข้อมูลที่ผิดและจัดการคำพูดแสดงความเกลียดชัง
เมื่อ อีลอน มัสก์เริ่มพูดคุยเกี่ยวกับแผนการของเขาสำหรับ Twitter เมื่อปีที่แล้ว เขากล่าวว่าเขาต้องการลดการพึ่งพาโฆษณาของแพลตฟอร์มและทำการเปลี่ยนแปลงวิธีการกลั่นกรองเนื้อหา เขายังบอกด้วยว่าเขาต้องการขยายฟังก์ชันของไซต์ให้ครอบคลุมถึงการชำระเงิน การส่งข้อความเข้ารหัส และการโทรศัพท์ โดยเปลี่ยนเป็นสิ่งที่เขาเรียกว่า X
แต่นายมัสก์สร้างความขัดแย้งเมื่อเขาไล่พนักงานหลายพันคนออกจากตำแหน่ง นักลงทุนรายใหญ่ ซึ่งรวมถึงคนที่ได้รับมอบหมายให้จัดการกับโพสต์ที่ไม่เหมาะสม นอกจากนี้ เขายังยกเครื่องวิธีการตรวจสอบบัญชีของบริการ โดยเรียกเก็บเงินจากเครื่องหมายถูก (blue ticks) ในความเคลื่อนไหวที่นักวิจารณ์กล่าวว่าจะอำนวยความสะดวกในการแพร่กระจายข้อมูลที่ผิด
การเปลี่ยนแปลงบางอย่างทำให้เกิดความกังวลในหมู่ผู้ลงโฆษณา กังวลเกี่ยวกับความเสี่ยงต่อแบรนด์ของพวกเขา ซึ่งต่อมาหยุดการใช้จ่ายบนเว็บไซต์ มัสก์ยอมรับว่ารายรับลดลงอย่าง “มหาศาล” แม้ว่าเขาจะบอกกับบีบีซีเมื่อเดือนที่แล้วว่าบริษัทต่างๆ กำลังกลับมา
ในการประชุมโฆษณาเมื่อเดือนที่แล้ว ยัคคาริโน่ สัมภาษณ์อีลอน มัสก์ และกดดันเขาเกี่ยวกับสิ่งที่เขากำลังทำเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับบริษัทต่างๆ ว่าแบรนด์ของพวกเขาจะไม่ตกอยู่ในความเสี่ยง “คนในห้องนี้เป็นเส้นทางเร่งสู่การทำกำไรของคุณ” เธอกล่าว “แต่มีคนคลางแคลงใจพอสมควรในห้องนี้”
อีลอน มัสก์ มีความสงสัยในทันทีเกี่ยวกับการนัดหมายของ ยัคคาริโน่ บนโซเชียลมีเดีย
งานของเธอใน World Economic Forum ซึ่งเป็นองค์กรที่ถูกมองในแง่ลบว่าเป็น “โลกาภิวัตน์” โดยคนทางขวา ยังไม่ได้รับการตอบรับที่ดีนักในบางไตรมาส ประกอบกับบทบาทของเธอในการรณรงค์ฉีดวัคซีนป้องกันไวรัสโคโรนาร่วมกับสมเด็จพระสันตะปาปาฟรานซิสคนอื่นๆ
ทางด้านซ้ายตั้งข้อสงสัยถึงการมีส่วนร่วมทางการเมืองของเธอในสภากีฬา ฟิตเนส และโภชนาการของทำเนียบขาวภายใต้การนำของอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์Mr Musk ซึ่งเคยให้ผู้หญิงดำรงตำแหน่งระดับสูงที่ SpaceX และ Tesla เป็นที่ทราบกันดีว่าเป็นเจ้านายที่คาดเดาไม่ได้และเรียกร้องอย่างฉาวโฉ่
แม้แต่การประกาศก็เกิดขึ้นในลักษณะที่ผิดปกติ หลังจากรายงานของสื่อจุดประกายโดยโพสต์ของ อีลอน มัสก์ ที่ระบุว่า ยัคคาริโน่ ดูเหมือนจะจับหัวหน้าของเธอที่ NBCUniversal อย่างไม่ทันตั้งตัวเมื่อช่วงกลางวันศุกร์ที่ผ่านมา ในสหรัฐอเมริกา
นางยัคคาริโนยังไม่ได้แสดงความคิดเห็นต่อสาธารณะเกี่ยวกับความเคลื่อนไหวดังกล่าวผู้เฝ้าดูอุตสาหกรรมจะอยากรู้ว่าความสัมพันธ์พัฒนาไปอย่างไรระหว่างชาวนิวยอร์กและนายมัสก์จนถึงขณะนี้ แอตคินสันกล่าวว่าผู้บริหาร Twitter ทั้งสองจะเผชิญกับ “การสนทนาที่ยากลำบาก”
เกี่ยวกับวิธีจัดการกับการกลั่นกรอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2567 ในสหรัฐอเมริกาที่ใกล้เข้ามา“ลินดาจะอยู่ได้นานแค่ไหนภายใต้สถานการณ์การจัดการที่ยุ่งยากแบบนี้ ใคร ๆ ก็คาดเดาได้” นางแอตกินสันกล่าว
อีลอน มัสก์ซื้อทวิตเตอร์ในราคาเท่าไหร่ ?
- อีลอน มัสก์ซื้อกิจการของทวิตเตอร์ ด้วยมูลค่า 44,000 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (1.6 ล้านล้านบาท)
อีลอน มัสก์ซื้อทวิตเตอร์เมื่อไหร่ ?
- ตั้งแต่ปลายเดือนตุลาคม 2022
อีลอน มัสก์มีมูลค่าทรัพย์สินเท่าไหร่ ?
- มูลค่าทรัพย์สินสุทธิของอีลอน มัสก์คือ 179.5 พันล้าน USD
สรุป
อีลอน มัสก์ ได้แต่งตั้งผู้บริหารระดับสูงคนใหม่ของ Twitter เพียงหกเดือนหลังจากที่เขาเข้าซื้อกิจการบริษัทโซเชียลมีเดีย คน ๆ นั้นคือลินดา ยัคคาริโน่ อดีตหัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ NBCUniversal ลินดาจะอยู่ได้นานแค่ไหนภายใต้สถานการณ์การจัดการที่ยุ่งยากแบบนี้ ใคร ๆ ก็คาดเดาได้”
ขอบคุณแหล่งที่มาจาก : www.bbc.com
